Het openen van de wonderlijke deuren van Instagram gaat gepaard met het openen van andere deuren: je bent iemand met een aantal betekenisvolle volgers en hebt een fijn netwerk uitgebouwd dat naar je opkijkt. Ben je dan een influencer?

Uiteraard! Of je nu wel of niet de intentie had om je volgersaantal uit te bouwen in functie van je (echte) bekendheid op het platform, invloed op anderen heb je.

Maar hoe ga je hier nu mee om?

Wat wil je hieruit halen? Niet elke persoon met meer dan duizend volgers ‘wil influencer worden’, en dat hoeft ook totaal niet. Maar wanneer dit altijd al jouw doel is geweest en je eventueel die volgende stap wil zetten om content te maken in samenwerking met merken, is het handig om hier even bij stil te staan. De vraag: “Wat wil ik hier uithalen?” klinkt simpel en kan een eenvoudig antwoord hebben: geld verdienen, creativiteit benutten, er een hobby van maken, mensen informeren,…

Als PR manager ervaar ik de laatste tijd dat mensen zich sneller als influencer zien en daarmee samenhangend sneller een mailtje durven sturen om in contact te komen met merken. Daar is an sich niets mis mee. Een niche publiek, dat ook een sterke community is, kan enorm waardevol zijn voor een merk. Maar wat me wel opvalt is dat er een grote naïviteit schuilt bij die ‘nieuwe influencers’. In mijn vrije tijd heb ik zelf een Instagram-account waarop ik sinds 2009 actief ben. Los van mijn werk als PR-manager heb ik samenwerkingen met merken en creëer ik content voor hen. Het is in dat licht dat ik graag enkele tips deel voor mensen die hun weg zoeken om influencer te worden:

Mediakit = essentieel

Een merk is geïnteresseerd in wie jij bereikt. Maak een document aan met informatie over wie je bent, wat je doet en op welke kanalen (niet enkel social media) je actief bent. Heb je een blog? Voeg een link en de bezoekerscijfers toe. Heb je een YouTube kanaal en maak je vlogs? Voeg hier ook een link en het aantal subscribers toe. Verder is het altijd handig om in je mediakit te zetten wie je juist bereikt; bij sommige kanalen is het eenvoudiger om dit na te gaan dan bij anderen. Instagram vertelt je (mits je een business account hebt) welk aandeel vrouwen/mannen je bereikt, welke leeftijd deze mensen hebben, waar ze zich bevinden… Daarnaast zijn je bereikcijfers enorm belangrijk. Toon hoeveel mensen je met een post bereikt, hoeveel er je profiel bezoeken,… Hoe meer informatie, hoe transparanter de samenwerking.

E-mail etiquette

Wanneer je dat eerste mailtje naar die PR-manager stuurt zorg er dan voor dat je je kort voorstelt en meteen ook linkt naar het platform waarop jij het meest actief bent. Belangrijk is dat je op voorhand even checkt welke merken het PR-bureau vertegenwoordigt, en niet zegt  “Ik heb interesse in al jullie merken, wie wil er met mij samenwerken?”. Dat komt enorm onprofessioneel over. Weet met wie je in contact wil komen.

Manage your expectations

Influencer marketing is anno 2020 een essentieel onderdeel van Public Relations. Ik kom zelf als influencer dagelijks in contact met merken en PR-managers en merk door naar andere macro influencers te kijken dat het echt een job op zich is geworden. Weet dus dat de concurrentie enorm hoog is, en dat je niet vanaf dag één hetzelfde aantal aanvragen zal krijgen als influencers die al meer dan 5 jaar aan de slag zijn.

Concreet voorstel

Heb je gezien dat een bepaald PR-bureau een specifiek merk als klant heeft en je hebt een tof idee? Niets is fijner dan een spontaan goed uitgewerkt voorstel krijgen als PR-manager. Je denkt mee met een campagne die je online hebt gezien, of je hebt een bakproduct ontdekt waar je een leuk recept mee wil maken,… Stel het voor! Het is de taak van de PR manager om de afweging te maken of het interessant en relevant genoeg is voor de klant, maar initiatief tonen is een pluspunt.

Authenticiteit

Vorige zomer werd ik gevraagd of ik me bij een support group wilde aansluiten en dacht meteen: ‘Cool! Natuurlijk wil ik anderen steunen’. Ik kwam via de app Telegram terecht in een groepschat met meer dan 100 mensen die constant hun nieuwste post deelden. Voordat je je post mocht delen moest je je houden aan strenge regels: je moest iedereen binnen de groep volgen, de posts binnen de 24 uur liken en een comment geven. Met meer dan 100 mensen die minstens 1 à 2 keer per dag posten kan je je al inbeelden hoeveel notificaties ik kreeg en hoeveel tijd ik daarin moest steken. Na een halve dag kreeg ik hier enorm veel stress van. Als PR-manager vallen dit soort dingen op; dezelfde mensen die bijna identiek dezelfde comments onder jouw foto’s plaatsen. Let daar dus mee op.