De populariteit van podcasts blijft maar toenemen naarmate meer en meer luisteraars (en marketeers) hun weg vinden naar een audioplatform zoals Spotify of Apple Podcasts. Dit zorgt er dan weer voor dat grote adverteerders actiever betrokken zijn bij de hele podcast industrie. Iets dat naar verwachting de komende jaren zo zal blijven (en misschien zelfs nog wat meer zal stijgen).

Maar waarom zijn podcasts nu zo populair?

Dankzij podcasts kan je blijven multitasken zonder echt tijd te moeten vrijmaken om iets bij te leren over een bepaalde onderwerp of simpelweg om te luisteren naar een interessant gesprek tussen twee individuen. Uit een recente studie blijkt dat bijna de helft van de podcasts thuis wordt beluisterd, 22% tijdens het rijden, 11% tijdens het werk en 8% tijdens het sporten. Je hoeft dus werkelijk geen tijd vrij te maken.

Volgens Forbes is het vrij jonge publiek dat podcasts bereiken (mediaan van 34, in vergelijking met 47 jaar voor radio en 57 voor kabeltelevisie) ook 1 van de redenen waarom de populariteit maar blijft stijgen. Daarnaast groeit het -34 jarige publiek ook nog steeds. Dit maakt het een interessante manier voor marketeers om deze doelgroep op een andere manier te bereiken naast sociale- en traditionele media.

Podcasts zijn best intiem. Wanneer je luistert naar een goede podcast kan je het gevoel hebben dat je met de sprekers aan tafel zit. De gesprekken die je hoort tijdens het beluisteren van een podcast gaan vaak ook veel dieper in op bepaalde onderwerpen omdat podcasts over het algemeen langer zijn dan een korter tv- of radio interview. 

Podcasts kunnen erg entertaining zijn, maar het is ook een handige manier om te luisteren naar bijvoorbeeld het nieuws van de dag. Naast nieuwe dingen leren kiezen mensen dus voor een podcast wanneer ze zichzelf willen vermaken. Zo behoren ‘Muziek’, ‘Eten’, ‘Sport’, ‘Thrillers’ en ‘Hobby’s’ tot de populairste podcast categorieën. En volgens onderzoek van Podcast Insights (maart 2021) zijn er meer dan 1,950,000 verschillende podcasts shows. Er is dus werkelijk een podcast voor iedereen. 

Ze zijn zijn enorm toegankelijk. Iedereen kan er een maken, en je kan op er op elk moment van de dag naar luisteren. 

Photo by Austin Distel on Unsplash

Hoe ziet de toekomst er uit voor podcasting?

Volgens Depositphotos zullen podcast adaptations toenemen in aantallen. Zo zijn er nu al een heel aantal tv-reeksen en films gebaseerd op succesvolle podcasts zoals de populaire Netflix Original Dirty John. 

Het aantal luisteraars en hun loyaliteit blijft stijgen nu ook de oudere leeftijdscategorie hun weg heeft gevonden naar podcasts. 

Last but not least, zoals eerder al vermeld in dit artikel, zullen steeds meer bedrijven gebruik maken van een podcast om bijvoorbeeld brand awareness te creëren, maar ook om een manier te vinden om een sterkere band te ontwikkelen met hun publiek en uiteindelijk nieuwe klanten. Podcasts kunnen er mede voor zorgen dat jouw klanten een sterkere affiniteit kunnen ontwikkelen met jouw merk.