Krijg jij ook wel eens mails van merken die met je willen samenwerken op Instagram? Je bent niet alleen. De opmars van de micro-influencer gaat verder en de kans is groot dat jij er ook eentje bent. ‘Bigger’ is namelijk niet altijd ‘better’. Merken willen authentieke content met hoog engagement. En laat de meeste micro-influencers net daar bijzonder goed in zijn.
Van macro- naar micro-influencer
De overkoepelende term influencer dekt de volledige lading niet meer. Er zijn de afgelopen jaren meerdere subcategorieën ontstaan. Zo heb je de bekende Vlamingen en macro-influencers met meer dan 100.000 volgers, de meso-influencers die tussen de 10.000 en 100.000 volgers hebben en de micro-influencers met zo’n 1.000 tot 10.000 volgers.
Die laatsten richten zich bijna altijd op een bepaalde niche, een specifiek onderwerp of thema waar ze heel erg gepassioneerd over zijn. Vaak hebben ze hetzelfde type volgers met exact dezelfde interesses. Dit kan interessant zijn voor merken die heel gericht en vooral op een erg authentieke manier een bepaalde doelgroep willen aanspreken. Micro-influencers zijn in staat om, in tegenstelling tot sommige macro-influencers, een zeer sterk engagement cijfer voor te leggen (aantal likes, waardevolle comments, swipe-ups en meer). En samenwerkingen zijn vaak nog relatief goedkoop, wat hen interessant maakt voor bedrijven met een kleiner marketingbudget.
“Ik ontving het afgelopen half jaar al een vijftal aanvragen voor betaalde opdrachten. Merken willen ook steeds vaker voor een langere termijn samenwerken.”
Manou Cohen
Jennifer Maes startte een jaar geleden met The Goalgetter, een online inspiratieblog, en heeft een duizendtal volgens op Instagram. “Enkele maanden na het opstarten van The Goal Getter kreeg ik al snel meerdere aanvragen om samen te werken. Het viel me ook op dat men echt de tijd nam om mijn profiel en blog goed te bekijken om mij beter te leren kennen. Hierdoor wist ik al op voorhand dat er een match was.”
Manou Cohen is al enkele jaren actief op verschillende kanalen en heeft nu zo’n 6.000 volgers op Instagram. “Ik ben eind 2018 overgeschakeld naar een profiel waarin ik me volledig toeleg op vegan eten en leven. Sindsdien merk ik dat ik meer opdrachten aangeboden krijg. Er wordt ook veel vaker naar exclusieve samenwerkingen gekeken,” aldus Manou.
Micro-influencers gezocht
Waar vind je al die interessante, kleinere profielen dan? Handmatig zoekwerk levert vaak de meeste resultaten op want veel van deze kleine profielen vind je niet altijd terug in de databases van bestaande influencer platforms. Start met het analyseren van je huidige volgers en fans. Wie gebruikt jullie hashtags, wie schrijft of maakt nu al uit ‘vrije’ wil content voor je merk? Wie weet zitten er wel enkele micro-influencers tussen je eigen volgers.
Er bestaan natuurlijk ook influencer platforms die wel al micro-influencers meenemen in hun database. Zij baseren zich op het engagement, de gebruikte hashtags, het aantal volgers, woonplaats en interesses. Enkele platforms die wij gebruiken zijn Stellar en Traackr.
Net zoals bij elke samenwerking is ook hier de persoonlijke aanpak de beste. Neem tijd om de influencers met wie je wilt samenwerken te leren kennen en investeer in de lange termijn. Maak hen ambassadeurs voor je merk.
