De toekomst van het Belgische medialandschap: ENFNTS TERRIBLES

ENFNTS TERRIBLES, het online Belgische underground magazine, brengt content die hun lezers transformeert tot trouwe community. Inzetten op de juiste online magazines kan een grote win betekenen voor merken. Het platform kijkt verder dan commerciële doelstellingen, en focust vooral op een authentiek creatief standpunt. De toekomst van de online magazine wereld:

Wat is de gedachtegang achter het oprichten van jullie online magazine?
4 jaar geleden leerden Ruth en ik elkaar enorm goed kennen tijdens een influencer trip naar Amsterdam. We kenden elkaar van ziens van in de influencer scene. Onderweg terug van een evenement op de Thalys spraken we over het gemis aan magazines die schrijven over wat we zelf echt interessant vinden, en over het feit dat veel magazines enorm afhankelijk zijn van merken, wat niet ten goede komt in termen van creativiteit. Tijdens die treinrit beslisten we om zelf iets op te richten. De naam ENFNTS TERRIBLES komt van die bescheiden rebellie tegen het aanbod aan magazines. We hadden verder nog geen concreet idee en wisten niet waaraan we zouden beginnen.

Hoe is jullie lezerspubliek gegroeid?
Bij het lanceren van ENFNTS TERRIBLES maakten we vooral via onze eigen kanalen reclame, onze volgers werden zo doorverwezen naar de website en socials. We wilden vooral onze anonimiteit op het platform en de bijbehorende social media kanalen bewaren. We wilden  1 ding absoluut vermijden; dat mensen zouden denken: “die influencers hebben een blog opgericht”. De term influencers of bloggers heeft niet zo’n positieve connotatie binnen de magazine wereld en we wilden er daarom ook ver van af blijven. Het lezerspubliek van ENFNTS TERRIBLES varieert van 18-35 jaar, waarbij ongeveer 60% vrouwen en 40% mannen. Doordat we van in het begin, 4 jaar geleden dus, enorm hard hebben ingezet op social media – iets wat magazines in die tijd niet (genoeg) deden – hebben we een soort van leegte opgevuld online.

Hoe ziet jullie content eruit?
In het begin maakten we vooral content en schreven we artikelen over dingen die we zelf leuk vonden. Anderhalf jaar later zijn we ook gestart met fotoshoots. Die shoots zijn op een heel natuurlijke manier ontstaan. We namen de hele productie op ons waardoor we er enorm veel plezier aan beleefden. Dit pikten merken dan op en zo is de bal aan het rollen gegaan; nu zetten we ook grote producties op in samenwerking met hen. Aan de hand van onze social media kanalen speelden/spelen we vooral in op wat er gebeurt in de modewereld en houden we onze vinger aan de pols.

Onze stories tonen onder andere de behind the scenes van de modewereld, waardoor de content veel toegankelijker is dan de stories van traditionele magazines die enkel aankondigingen van hun nieuwste artikelen posten.

Wat is de verhouding tussen commercieel / creatief?
We kijken vooral naar wat interessant is voor onze internationale lezers; het moet niche genoeg zijn en daarnaast moet het internationale allure hebben. We schrijven dus bijvoorbeeld over H&M Studio, omdat dat een speciaal ontworpen collectie is, maar ook over een Belgisch merk als dit van belang is voor ons internationaal publiek. Net omdat we na al die jaren die sterke voeling hebben met onze lezers is het best makkelijk om te beslissen wat er wel of niet op ENFNTS TERRIBLES verschijnt. De samenwerkingen die we hebben met merken zijn gebaseerd op grotere strategische plannen; we stellen vaak een 360 graden plan voor waarbij we zowel content voor social media (posts, Instagram filter,..) als de website creëren.

Jullie investeren best veel tijd in ENFNTS TERRIBLES, wat doen jullie daarnaast?
Het Belgische medialandschap laat momenteel nog niet toe om full time van het magazine  te leven. Naast ET werk ik aan freelance opdrachten in social media, en werkt Ruth  freelance als PR manager voor enkele klanten.

Waar halen jullie jullie inspiratie vandaan voor creatieve artikels?
Enerzijds door op verschillende plaatsen te komen en mensen te ontmoeten. Anderzijds kijken we voor inspiratie ook vaak naar kunst. Doordat we de laatste maanden niet veel konden reizen merkten we echt dat we vooral van nieuwe ontmoetingen en plaatsen enorm veel energie krijgen.

Foto Nina Kravitz ©Gonca Akbaba

Met welk internationaal magazine kunnen we ET het best vergelijken? Waarom?
We proberen ons niet echt te vergelijken met andere magazines maar als je ons in een categorie zou moeten plaatsen kijk ik naar ID, Dazed of Numéro. Vooral omdat de stijl van fotografie en de content die ze brengen heel inspirerend werken.

Foto Numéro ©PBQ Media

Wat is jullie prioriteit/waar ligt de focus bij ENFNTS TERRIBLES?
Ons eerstvolgende doel is om een vaste waarde te zijn binnen de magazine- en muziekwereld. Daarnaast zou het fijn zijn als we er alle twee ook financieel van kunnen leven, dat begint nu ook steeds realistischer te worden.

Aangezien jullie content niet mainstream is, hoe gaan jullie om met het samenwerken met merken? Is er ruimte voor discussie m.b.t. het creatieve?
Hier zijn we best positief over. We merken een enorm verschil ten opzichte van enkele jaren geleden op het gebied van budget. Merken staan open voor creatieve input en tegelijkertijd vinden wij het super belangrijk om onze creatieve stijl te houden. We zitten in een positie waarbij ons advies, zowel creatief als strategisch, geapprecieerd wordt. Daarnaast geven bijna alle merken ons ‘carte blanche’ met betrekking tot de producties. Veel hangt af van vertrouwen, en dat blijken we wel te krijgen. Uiteraard krijgen we soms voorstellen waarvan we denken “Welke PR manager heeft dit bedacht?”. We merken heel snel wanneer er geen research gedaan werd naar wie en wat ENFNTS TERRIBLES juist is.

Werken jullie vaak rechtstreeks met merken of eerder met PR managers?
We werken eigenlijk heel weinig direct met merken. Ze kennen ons vaak (nog) niet, waarbij een PR manager meer voeling heeft met de sector en het medialandschap. Communicatie managers van merken zitten vaak in een bubbel van het merk zelf waardoor er minder voeling is met out-of-the-box opportuniteiten.

Hoe ziet de toekomst eruit voor ENFNTS TERRIBLES?
We hebben enorm veel zin om nieuwe projecten op te zetten en uit te werken. Een primeur: we gaan binnenkort werken met covers. Onze ervaring leert ons dat merken en artiesten nog altijd focussen op het behalen van een cover en dat maakt het soms moeilijk voor ons omdat we uiteraard een online magazine zijn. Om meer opportuniteiten te kunnen creëren gaan we dit systeem in ons magazine integreren. Dat is best uniek in de online magazine wereld. Online groeit maar veel merken houden vast aan die print structuur.

Dries Vriesacker

Co-Founder & Editor ENFNTS TERRIBLES